HomeBlogPisanie pisaniu nier贸wne. Marketing tre艣ci a copywriting

Pisanie pisaniu nier贸wne. Marketing tre艣ci a copywriting

Marketing tre艣ci i copywriting dla os贸b niewtajemniczonych pozornie wydaj膮 si臋 by膰 tym samym. R贸偶nica jednak istnieje i jest ca艂kiem znaczna. Dlaczego?

Pozorne podobie艅stwo. Marketing tre艣ci i copywriting 鈥 gdzie jest r贸偶nica?


Marketing tre艣ci, content marketing, copywriting… Poj臋cia zwi膮zane z tre艣ci膮, cz臋sto mylone jako jedna i ta sama us艂uga, czynno艣膰. Owszem, marketing tre艣ci i copywriting obejmuj膮 pisanie tre艣ci. Jednak marketing tre艣ci i copywriting to dwie r贸偶ne strategie z r贸偶nymi celami i stylami pisania.

Czym jest content marketing?


Marketing tre艣ci (content marketing) oznacza tworzenie i udost臋pnianie warto艣ciowych, przydatnych, pomocnych i bezp艂atnych tre艣ci. Owe tre艣ci maj膮 za zadanie przyci膮gni臋cie potencjalnych odbiorc贸w, przekszta艂cenie ich w klient贸w, a klient贸w w sta艂ych nabywc贸w. Tre艣ci te, uznane za pomocne i warto艣ciowe, b臋d膮 przez odbiorc贸w udost臋pniane. Tym samym budowana b臋dzie 艣wiadomo艣膰 istnienia danej marki i zaufania do firmy, co prze艂o偶y si臋 na wzrost sprzeda偶y.

marketing tre艣ci, copywriting

Marketing tre艣ci dzia艂a w wymiarze d艂ugoterminowym i ma warto艣膰 d艂ugofalow膮. Przyk艂adem content marketingu jest np. ten artyku艂. Marketing tre艣ci obejmuje w艂a艣nie posty na blogi, artyku艂y.
Marketing tre艣ci to strategia, kt贸rej celem jest przyci膮gni臋cie os贸b, kt贸re szukaj膮 konkretnych produkt贸w lub us艂ug. Marketing tre艣ci ma na celu budowanie wizerunku profesjonalisty i firmy godnej zaufania. To strategia, kt贸ra nie dzia艂a w trybie “na ju偶”, a przynosi d艂ugotrwa艂e efekty dzi臋ki systematycznym dzia艂aniom w zakresie publikowania wysokiej jako艣ci tre艣ci.

Copywriting 鈥 co to takiego?

Definicja s艂owa 鈥瀋opywriting鈥 to dzia艂alno艣膰 polegaj膮ca na pisaniu tekst贸w reklam, materia艂贸w promocyjnych (ang. copywriting, gdzie copy – materia艂 tekstowy i ang. write 鈥 pisanie). W skr贸cie rzecz ujmuj膮c, copywritng to “pisanie marketingowe”, kt贸re ma na celu sk艂onienie odbiorcy do okre艣lonego natychmiastowego dzia艂ania. Copywriting sk艂ania czytelnika do podj臋cia okre艣lonej czynno艣ci. Nawet mo偶esz sobie z tego nie zdawa膰 sprawy, ale copywriting otacza nas i jest obecny w naszym 偶yciu ka偶dego dnia… Tekst w copywritingu ma za zadanie sk艂oni膰 do okre艣lonej czynno艣ci, a tym samym jest niezb臋dny w procesie sprzeda偶y towar贸w i us艂ug.

Kim jest copywriter?

copywriter, copywriting, pisanie tekst贸w

Poszukuj膮c osoby do prowadzenia bloga firmowego, w pierwszej kolejno艣ci wi臋kszo艣膰 os贸b zaczyna szuka膰 copywritera. Jednak copywriter to nie osoba, kt贸ra zawodowo zajmuje si臋 np. wy艂膮cznie prowadzeniem bloga firmowego. Zadaniem copywritera jest pisa膰 teksty reklamowe, tre艣ci na landing page, opisy produkt贸w i us艂ug, wymy艣la膰 has艂a reklamowe, nazwy produkt贸w, pisa膰 artyku艂y, posty na portalach spo艂eczno艣ciowych, opracowywa膰 skrypty do klip贸w promocyjnych, wideo i audio, tre艣ci do e-mailing贸w, opracowywa膰 infografiki, tre艣ci ulotek, broszur. Praca copywritera wymaga wi臋c sporej kreatywno艣ci, w tym sprzeda偶owej, jak i gotowo艣ci do przedstawiania nowych pomys艂贸w.

Klucz do sukcesu?

Content marketing i copywriting s膮 wci膮偶 mylone i uto偶samiane z jedn膮 i tak膮 sam膮 us艂ug膮. Wyznacznikiem okazuje si臋 te偶 cena, im taniej, tym lepiej. Pisanie tre艣ci pod k膮tem strategii content marketingowej r贸偶ni si臋 od typowego copywritingowego pisania pod sprzeda偶. I o tym nale偶y pami臋ta膰, powierzaj膮c content marketing swojej firmy osobom trzecim. Je偶eli na powa偶nie chcesz wdro偶y膰 w swojej firmie strategi臋 content marketingu, warto wzi膮膰 pod uwag臋 po艂膮czenie marketingu tre艣ci z copywritingiem. Samo zatrudnienie copywritera mo偶e okaza膰 si臋 niewystarczaj膮ce i nie przynie艣膰 oczekiwanych rezultat贸w.

Content marketing i copywriting r贸偶ni膮 si臋 i to znacznie, ale mog膮 ze sob膮 wsp贸艂dzia艂a膰 i znakomicie si臋 uzupe艂nia膰. Dobry copywriter nie zawsze b臋dzie w stanie stworzy膰 dobr膮 tre艣膰 dla content marketingu i odwrotnie. Wdro偶enie strategii marketingu tre艣ci wzbogaconego dodatkowo o elementy copywritingu mo偶e przynie艣膰 znakomite i d艂ugofalowe efekty. Jednak tylko wysokiej jako艣ci i profesjonalne artyku艂y na blogu firmowym dodatkowo wzbogacone o ciekawe i przyci膮gaj膮ce nag艂贸wki, wezwanie do dzia艂ania wplecione pomi臋dzy tre艣膰 plus promocja tych tre艣ci w kana艂ach social media to najlepsza strategia dla ka偶dej firmy niezale偶nie od jej rozmiaru. Wystarczy odrobina cierpliwo艣ci i systematycznie prowadzone dzia艂ania content marketingowe przynios膮 oczekiwane rezultaty.

Strategia content marketingowa po艂膮czona z elementami copywritingu to nieozdzowny element promocji firmy, niezale偶nie od bran偶y i wielko艣ci biznesu. Nie ma znaczenia, czy Twoja firma to mi臋dzynarodowa korporacja, firma krajowa, lokalna, jednoosobowa, czy startup. Strategia content marketingu sprawdzi si臋 w przypadku firm sprzedaj膮cych towary, jak i oferuj膮cych us艂ugi profesjonalne: gabinetu psychologicznego, biura t艂umacze艅, salonu samochodowego, gabinetu stomatologicznego, biura ksi臋gowego, rachunkowego, salonu kosmetycznego, warsztatu samochodowego, sklepu internetowego, szko艂y j臋zyk贸w obcych…

Je偶eli Twoja firma jest zainteresowana profesjonalnym i systematycznym content marketingiem celem zbudowania 艣wiadomo艣ci istnienia firmy, poprawy pozycji w wyszukiwarkach za pomoc膮 wysokiej jako艣ci zoptymalizowanych pod k膮tem SEO tre艣ci, zapraszamy do kontaktu. Oferujemy us艂ugi dla firm w Polsce i polskich firm w Wielkiej Brytanii.