HomeBlogDlaczego warto prowadzi膰 blog firmowy? Kompletny przewodnik

Dlaczego warto prowadzi膰 blog firmowy? Kompletny przewodnik

prowadzenie bloga firmowego

Blog firmowy to sztandarowy przyk艂ad content marketingu, czyli marketingu tre艣ci. Tego rodzaju promowanie swojej firmy ma ju偶 d艂ug膮 tradycj臋 w 艣wiecie marketingu internetowego. Blog firmowy to najlepsza alternatywa dla krzykliwych i otaczaj膮cych nas na ka偶dym kroku przekaz贸w reklamowych i jaskrawych banner贸w.

Spis tre艣ci:

  1. 鈥濼hinking outside the box鈥
  2. Dlaczego warto wyj艣膰 poza schematy?
    Po co nam artyku艂y na stronie naszej firmy?
    Blog firmowy to Twoja droga do zbudowania profesjonalnego wizerunku
  3. Jak prowadzi膰 blog firmowy?
    Rozwi膮zuj problemy, zamiast pisa膰 o sobie
  4. Korzy艣ci z prowadzenia bloga firmowego
  5. Wp艂yw bloga na pozycje w wyszukiwarce Google
    Wsparcie pozycjonowania organicznego
    Blog firmowy a SEO
  6. Wysokiej jako艣ci tre艣ci kluczem do sukcesu
  7. Pozyskuj ruch naturalnie
  8. Prowadzi膰 blog samodzielnie czy zleci膰 us艂ug臋 copywriterowi?
  9. Wady prowadzenia bloga?
  10. Ile znak贸w powinny mie膰 artyku艂y, aby konwertowa艂y
  11. Jako艣膰, a nie ilo艣膰. Podsumowanie

鈥濼hinking outside the box鈥

Obecnie prowadzenie bloga firmowego sta艂o si臋 koncepcj膮, kt贸r膮 stosunkowo 艂atwo jest zupe艂nie zlekcewa偶y膰. W dobie medi贸w spo艂eczno艣ciowych przywykli艣my do zasypywania nas aktualno艣ciami. Wrzucanie na Facebook i Instagram zdj臋膰 firmowych, czy fotek produkt贸w sta艂o si臋 norm膮. Ale czy to wystarcza? Czy to, co robi膮 inne firmy, sprawdzi si臋 i w Twoim przypadku? Niekoniecznie. Firmy, kt贸re nie prowadz膮 bloga firmowego, a jedynie skupiaj膮 si臋 na prowadzeniu dzia艂a艅 w social media, pope艂niaj膮 ogromny b艂膮d. Pisz膮c posty w kana艂ach social media, nie wp艂ywasz na pozycjonowanie swojej witryny firmowej. Owszem, mo偶e jaki艣 nik艂y procent os贸b zdecyduje si臋 klikn膮膰 i przej艣膰 na Twoj膮 witryn臋 firmow膮. Niestety na polubieniach posta, czy komentarzu pod nim proces cz臋sto si臋 zamyka.

Dlaczego warto wyj艣膰 poza schematy?

dlaczego warto prowadzi膰 blog firmowy

Standardowe blogi sprawiaj膮 mylne wra偶enie przestarza艂ej i nieatrakcyjnej dla odbiorcy formu艂y. Zdarza si臋, 偶e przedsi臋biorcy traktuj膮 blog, jak 藕r贸d艂o promocji wy艂膮cznie swojej osoby, co jest 艣lepym zau艂kiem. Inne firmy cz臋sto nie decyduj膮 si臋 na prowadzenie bloga, jako czynno艣膰 zbyt czasoch艂onn膮, gdzie bardzo trudno zmierzy膰 efekty. Dodatkowo zlecenie pisania artyku艂贸w copywriterowi wydaje si臋 zbyt kosztowne. Argumenty tego typu wydaj膮 si臋 bardzo zasadne, wi臋c jak to w艂a艣ciwie jest, 偶e firmy nadal decyduj膮 si臋 na prowadzenie blog贸w na swoich stronach internetowych? Czy kto艣 te artyku艂y na blogach jeszcze czyta? Czy mo偶liwe jest osi膮gni臋cie jakichkolwiek korzy艣ci z tego?

Po co nam artyku艂y na stronie naszej firmy?

Blog firmowy to Twoja droga do zbudowania profesjonalnego wizerunku

Tre艣ci na blogu firmowym mo偶na oczywi艣cie potraktowa膰 jako pewn膮 form臋 zawoalowanej reklamy, ale tworzenie ich wymaga nieco innej filozofii. Klasyczna reklama jest impresywna 鈥 jej celem jest wywo艂anie pewnych odczu膰 i potrzeb lub u艣wiadomienie ich odbiorcy. Ma na celu przekonanie Ci臋, 偶e potrzebujesz danego produktu lub us艂ugi, a oferta danej firmy jest po prostu najlepsza. Tak dzia艂a reklama Google Ads. Taki ma te偶 cel p艂atna promocja za pomoc膮 Facebook Ads. Artyku艂y publikowane na blogu firmowym dzia艂aj膮 nieco inaczej. Przy kreowaniu tre艣ci musimy si臋 kierowa膰 stricte konieczno艣ci膮 odpowiedzenia na konkretne potrzeby konkretnego odbiorcy. W danej tre艣ci musi on znale藕膰 odpowied藕 na swoje pytanie, rozwi膮zanie danego problemu, w膮tpliwo艣ci, dylemat贸w.

Jak prowadzi膰 blog firmowy?

Rozwi膮zuj problemy, zamiast pisa膰 o sobie

Internauci czytaj膮 artyku艂 w ca艂o艣ci, kiedy poczuj膮, 偶e p艂yn膮ca z niego wiedza jest im faktycznie potrzebna. Prowadzi to do sprzecznej z intuicj膮 konkluzji, 偶e teksty na blogu firmowym wcale nie musz膮 by膰 skierowane do jak najszerszego grona odbiorc贸w. Wr臋cz przeciwnie 鈥 powinny by膰 specjalistyczne, przybiera膰 formu艂臋 poradnikow膮 i rozwi膮zywa膰 konkretne problemy, z kt贸rymi borykaj膮 si臋 Internauci.

Blog firmy rachunkowej powinien zrozumia艂ym dla odbiorcy j臋zykiem rozwiewa膰 w膮tpliwo艣ci na temat wszelkiego rodzaju podatkowych, ksi臋gowych zawi艂o艣ci. Warto na bie偶膮co publikowa膰 aktualno艣ci i zmiany prawne w bran偶y. SEO copywriting sklepu erotycznego, zamiast opiera膰 si臋 na opisywaniu w k贸艂ko zabawek dla doros艂ych, mo偶e skupi膰 si臋 na warto艣ciowym poruszaniu tematyki problem贸w zdrowia intymnego. Blog sklepu z tekstyliami powinien u艂atwi膰 Internacie podj臋cie decyzji co do wyboru najlepszego materia艂u, jak i rozmiaru po艣cieli, czy wype艂nienia poduszki dla np. dziecka z alergi膮. Bardzo istotna jest r贸wnie偶 regularno艣膰, co b臋dzie zach臋ca膰 Internaut贸w do cz臋stszego zagl膮dania na stron臋, subskrypcji, a potem i samych zakup贸w, czy korzystania z us艂ug. Na szcz臋艣cie nie musisz robi膰 tego wszystkiego samodzielnie. Profesjonalny SEO copywriter przeanalizuje konkurencj臋, zadba o dobry content plan i dobierze najlepsze tematy artyku艂贸w.

Korzy艣ci z prowadzenia bloga firmowego

Zapewne zastanawiasz si臋, co to wszystko daje. Mo偶e to kolejny tekst, kt贸ry promuje jakie艣 us艂ugi z zakresu marketingu internetowego. Wiadomo, 偶e wprowadzaj膮c konkretne rozwi膮zania, oczekujemy wymiernych korzy艣ci. Efektem tych wszystkich dzia艂a艅, regularnego prowadzenia bloga firmowego, systematycznej publikacji ciekawych artyku艂贸w, b臋dzie w pierwszej kolejno艣ci profesjonalny wizerunek firmy, kt贸ry zostanie wykreowany w oczach i g艂owach odbiorc贸w.

profesjonalny copywriter

Wielk膮 si艂膮 artyku艂贸w na blogu firmowym jest bowiem brak nachalno艣ci, naturalno艣膰, a co za tym idzie niemo偶liwa do podwa偶enia wiarygodno艣膰. Je艣li natomiast faktycznie trafimy z tekstem w potrzeb臋 danego odbiorcy, budujemy ca艂kiem solidny fundament do trwa艂ej i lojalnej relacji klienta z mark膮. To, o czym trzeba pami臋ta膰 przy tworzeniu bloga firmowego, to jako艣膰 publikowanych tre艣ci. Wa偶ne, aby artyku艂y by艂y unikalne i poprawne j臋zykowo, a przede wszystkim warto艣ciowe dla u偶ytkownika. Dzi臋ki temu u偶ytkownicy, kt贸rzy trafi膮 na dany wpis blogowy, szybko dowiedz膮 si臋 o ofercie. B臋d膮 mogli wzi膮膰 pod uwag臋 w艂a艣nie Twoj膮 firm臋 w momencie podejmowania decyzji zakupowej, a przecie偶 o to w艂a艣nie chodzi w dzia艂aniach promocyjnych.

Wp艂yw bloga na pozycje w wyszukiwarce Google

Promocja firmy w Internecie mo偶e opiera膰 si臋 na sta艂ych, p艂atnych dzia艂aniach, takich jak reklama internetowa w serwisie Facebook Ads, Google Ads lub LinkedIn Ads. Jednak cz臋sto o wiele bardziej atrakcyjnym rozwi膮zaniem jest wdro偶enie dzia艂a艅 d艂ugoterminowych, kt贸re skutecznie poprawi膮 widoczno艣膰 w wyszukiwarce Google. Prowadzenie bloga firmowego jest takim w艂a艣nie dzia艂aniem. Profesjonalny blog pozwoli na osi膮gni臋cie d艂ugotrwa艂ych rezultat贸w i sprawi, 偶e b臋dziesz m贸g艂/-a mniej wydawa膰 na reklam臋.

Wsparcie pozycjonowania organicznego

Pozycjonowanie organiczne lub inaczej pozycjonowanie SEO to szereg czynno艣ci, kt贸rych zadaniem jest optymalizacja strony i dopasowanie jej do algorytmu Google, a tak偶e do potrzeb u偶ytkownika. Do takich dzia艂a艅 zalicza si臋 mi臋dzy innymi ustawienie odpowiedniego tytu艂u strony, nadanie nag艂贸wk贸w, modyfikacj臋 opisu description, umieszczenie przekierowa艅, zadbanie o og贸lny wygl膮d strony, umieszczenie najwa偶niejszych informacji w odpowiednich miejscach, a tak偶e og贸ln膮 u偶yteczno艣膰 strony

Blog firmowy a SEO

Poma艂u wchodzimy na wy偶szy szczebel rozwoju biznesu internetowego. Nie jest to tylko zabawa dla os贸b, kt贸re rozwijaj膮 swoje strony internetowe w wolnym czasie po pracy. Dzisiaj biznes w internecie to oddzielna ga艂膮藕, kt贸ra daje zatrudnienie tysi膮com os贸b. Dlatego warto wiedzie膰, dlaczego tak wa偶ne jest pozycjonowanie strony internetowej, aby nie zagin臋艂a ona w odm臋tach Internetu. Owo pozycjonowanie jest niezb臋dne zar贸wno dla du偶ego sklepu internetowego, sklepu online w modelu dropshipping, przedsi臋biorstwa og贸lnokrajowego, jak i ma艂ej lokalnej firmy us艂ugowej. Wyniki organiczne wy艣wietlaj膮 si臋 mi臋dzy p艂atnymi linkami z Google Ads. Reklamy z Google znajduj膮 si臋 na samej g贸rze listy wyszukiwania, a niekiedy te偶 na samym dole i oznaczone s膮 zielonym napisem 鈥瀝eklama鈥. Wszystko pozosta艂e to w艂a艣nie wyniki organiczne.

Pozycjonowanie to dzia艂ania SEO, do kt贸rych zalicza si臋 prowadzenie bloga firmowego. To optymalizacja strony internetowej, tak aby pojawia艂a si臋 ona wysoko w wyszukiwarce na dane s艂owa kluczowe. Korzy艣ci wynikaj膮ce z pozycjonowania SEO to oczywi艣cie wy偶sza pozycja w wynikach wyszukiwarki. Zoptymalizowana pod k膮tem SEO strona internetowa b臋dzie wy艣wietla膰 si臋 na wy偶szych pozycjach, dzi臋ki czemu wi臋cej os贸b j膮 zobaczy. To z kolei prze艂o偶y si臋 na liczb臋 klient贸w i wygenerowanie wi臋kszych zysk贸w. Jest to mo偶liwe do osi膮gni臋cia, je艣li dana strona internetowa posiada odpowiednio du偶o dobrej jako艣ci tre艣ci. Regularne dodawanie nowej tre艣ci na stron臋 internetow膮 czasem sprawia nie lada k艂opot. Dlatego polecan膮 metod膮 jest prowadzenie bloga firmowego, w czym bardzo pomocne b臋d膮 us艂ugi profesjonalnego copywritera.

Wysokiej jako艣ci tre艣ci kluczem do sukcesu

Wbrew pozorom blog firmowy to nie tylko masowe tworzenie niskiej tre艣ci pod wyszukiwarki. Wi臋kszo艣膰 przedsi臋biorc贸w wie, 偶e samo za艂o偶enie sklepu internetowego lub posiadanie strony firmowej to za ma艂o. Zaniedbana pod k膮tem tre艣ci witryna firmy us艂ugowej, pozostawiony sam sobie sklep internetowy z opisami produkt贸w od producenta, nieunikalnymi i powielanymi na innych stronach sklep贸w… Wi臋kszo艣膰 u偶ytkownik贸w wpisuje w Google konkretne frazy, na podstawie kt贸rych wyszukiwarka podpowiada im strony, na kt贸rych mog膮 znale藕膰 interesuj膮ce ich informacje. Dlatego je艣li w naszym sklepie mamy tylko enigmatycznie brzmi膮ce opisy produkt贸w i nie posiadamy bloga firmowego, to raczej nie mamy co liczy膰 na nap艂yw ogromnej ilo艣ci klient贸w.

Pozyskuj ruch naturalnie

Pisanie artyku艂贸w pozwala nam u偶y膰 najcz臋艣ciej wyszukiwanych wraz i w ten spos贸b przekierowa膰 ruch do siebie, na swoj膮 stron臋 internetow膮. Oczywi艣cie jest to spore uproszczenie, ale porz膮dnie napisany artyku艂 mo偶e zdzia艂a膰 cuda. Artyku艂y wysokiej jako艣ci musz膮 by膰 systematycznie publikowane na blogu firmowym. Tylko wtedy bardzo korzystnie wp艂ywaj膮 na pozycjonowanie sklepu internetowego czy strony firmy w wynikach wyszukiwarek internetowych. Pozwalaj膮 na umieszczenie licznych, naturalnie brzmi膮cych s艂贸w kluczowych, anchor tekst贸w, link贸w wewn臋trznych i zewn臋trznych. Regularne dodawanie tre艣ci b臋dzie zach臋ca膰 roboty do cz臋stszego przemierzania witryny. Tym samym prowadza膰 wysokiej jako艣ci blog firmowy skutecznie zdob臋dziemy uznanie wyszukiwarek.

Prowadzi膰 blog samodzielnie czy zleci膰 us艂ug臋 copywriterowi?

Je艣li nie wiesz, na jakie tematy dodawa膰 wpisy na swoim blogu, w贸wczas najlepiej b臋dzie, je艣li wykonasz badanie s艂贸w kluczowych dla swojej firmy. Mo偶esz to zrobi膰 samodzielnie, posi艂kuj膮c si臋 instrukcjami z Internetu. Mo偶esz tak偶e zleci膰 takie badanie specjali艣cie, kt贸ry zna si臋 na SEO i wie, jak to zrobi膰. Uniwersalnym rozwi膮zaniem b臋dzie skorzystanie z pomocy SEO copywritera, kt贸ry nie tylko 艣wiadczy us艂ugi pisania tekst贸w, ale i uczyni tekst blogowy optymalnym dla pozycjonowania. Oczywi艣cie w przypadku tego drugiego rozwi膮zania b臋dziesz musia艂/-a wi臋cej zap艂aci膰, ni偶 gdyby badanie s艂贸w kluczowych by艂o wykonane samodzielnie. Ale bez w膮tpienia jest to inwestycja z gwarancj膮 zwrotu. Wynikiem badania powinna by膰 lista s艂贸w kluczowych, kt贸re powinny znale藕膰 si臋 na Twojej stronie. Takie s艂owa kluczowe to nic innego, jak inspiracje i podpowiedzi do tego, czego ludzie szukaj膮 i jakie tematy powinny by膰 omawiane na Twoim blogu firmowym.

Wady prowadzenia bloga?

Na prowadzenie bloga firmowego trzeba mie膰 czas. To nie blog prywatny z przepisami, amatorskimi zdj臋ciami przyrody, czy wspomnieniami z podr贸偶y. To Twoja wizyt贸wka i jej jako艣膰 musi by膰 jak najlepsza. Nie masz zdolno艣ci tw贸rczych i nie chcesz zg艂臋bia膰 zasad SEO, przechodzi膰 przez kursy copywritingu i pozycjonowania? Prowadzenie bloga mo偶esz zleci膰 osobie z zewn膮trz. Agencja copywriterska z przyjemno艣ci膮 zajmie si臋 pisaniem tre艣ci dla Twojej firmy, sklepu internetowego. Pozorn膮 wad膮 blog贸w firmowych mo偶e si臋 wydawa膰 fakt, 偶e s膮 one tak naprawd臋 rodzajem inwestycji d艂ugoterminowej, kt贸rej zwrot jest trudny do zmierzenia. Istniej膮 badania, kt贸re wskazuj膮 na nawet kilkukrotny wzrost ruchu na stronach tych firm, kt贸re maj膮 blogi, w por贸wnaniu do tych, kt贸re nigdy nie zainteresowa艂y si臋 tak膮 form膮 reklamy.

Prawda jest taka, 偶e im wi臋cej warto艣ciowych tre艣ci znajdzie si臋 na stronie, tym sprawniej wydatki b臋d膮 si臋 zwraca膰. Ciekawe i jako艣ciowe artyku艂y b臋d膮 przyci膮ga膰 nowych odbiorc贸w. Dzi臋ki temu blog firmowy stanie si臋 r贸wnie偶 藕r贸d艂em nowych link贸w do strony. Ponownie zostanie wsparte pozycjonowanie strony firmowej (sklepu internetowego).

Ile znak贸w powinny mie膰 artyku艂y, aby konwertowa艂y?

Nie da si臋 jednoznacznie stwierdzi膰, jak d艂ugi powinien by膰 artyku艂 na blogu. W zasadzie s膮 dwie szko艂y. Jedna m贸wi o tym, 偶e artyku艂 powinien posiada膰 raptem 500 – 600 s艂贸w i nie wi臋cej. W ten spos贸b nie zanudzimy czytelnika. Te oko艂o 500 – 600 s艂贸w pozwoli konkretnie przedstawi膰 temat i doda膰 w艂asn膮 opini臋 przez autora. Te 500 – 600 s艂贸w na artyku艂 w j臋zyku polskim prze艂o偶y si臋 na oko艂o 5 000 znak贸w ze spacjami. Natomiast druga szko艂a m贸wi o tym, 偶eby pisa膰 artyku艂y d艂ugie sk艂adaj膮ce si臋 z oko艂o 2 000 s艂贸w. To prze艂o偶y si臋 na ok. 20 000 znak贸w. Te d艂u偶sze artyku艂y, maj膮 mie膰 wi臋ksz膮 szans臋 na znalezienie si臋 na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, ale wedle bada艅 s膮 mniej interesuj膮ce dla czytelnika, kt贸ry jest znudzony tak膮 obj臋to艣ci膮 tekstu.


Dlatego nale偶y si臋 zastanowi膰, kt贸r膮 drog膮 pod膮偶a膰. Obydwa rozwi膮zania s膮 dobre, ale pasuj膮 dla r贸偶nych biznes贸w internetowych. Pierwsza wersja z ma艂膮 ilo艣ci膮 znak贸w, jest odpowiednia dla du偶ych serwis贸w informacyjnych. Takie strony maj膮 ugruntowan膮 pozycj臋 w wyszukiwarkach internetowych i rozpoznawaln膮 mark臋. Wielu czytelnik贸w wchodzi na tak膮 stron臋 bezpo艣rednio. Dlatego artyku艂y z raptem 600 s艂owami nie musz膮 od razu znale藕膰 si臋 na pierwszym miejscu w wyszukiwarkach. Dodatkowo du偶e serwisy informacyjne posiadaj膮 kilka innych stron, kt贸re wzajemnie si臋 linkuj膮, a ruch przechodzi wewn膮trz.

Natomiast m艂odym stronom internetowym poleca si臋 tworzy膰 artyku艂y o wi臋kszej ilo艣ci znak贸w ze spacjami. Obszerniejsze artyku艂y przy odpowiednich dzia艂aniach mog膮 zyska膰 wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Zadzia艂a to przy mniejszej ilo艣ci link贸w zewn臋trznych i mniejszym bud偶ecie reklamowym. Ponadto w artykule blogowym, zawieraj膮cym wi臋ksz膮 ilo艣膰 tre艣ci mo偶na umie艣ci膰 wi臋cej s艂贸w kluczowych. Nie musi to by膰 jedno s艂owo kluczowe. Mo偶na doda膰 kilka podobnych do siebie s艂贸w kluczowych, odmiany, synonimy, czy frazy z d艂ugiego ogona (long tail). Jednocze艣nie mo偶na tak偶e napisa膰 kilka kr贸tszych publikacji o podobnej tematyce. D艂u偶szy artyku艂 b臋dzie stworzony pod wyszukiwarki, a mniejsze pod czytelnika.

Jako艣膰, a nie ilo艣膰. Podsumowanie

Niczego w 偶yciu nie mo偶na by膰 pewnym. Jednak profesjonalne prowadzenie bloga to szansa na sukces Twojej firmy. I nie ma tu znaczenia wielko艣膰 Twojego biznesu, mo偶e to by膰 nawet jednoosobowe biuro t艂umacza przysi臋g艂ego, czy specjalisty ds. ksi臋gowo艣ci. Wiele firm stawia na tanie teksty blogowe, zlecaj膮c pisanie przypadkowym copywriterom za kilka z艂otych. Chocia偶 korzystanie z rozmaitych platform i gie艂d kusi, nale偶y si臋 zastanowi膰, czy zale偶y nam na jako艣ci, czy na ilo艣ci. 艁atwo w ten spos贸b zaprzepa艣ci膰 szanse, jakie stawia dobrej jako艣ci content marketing.

Niskiej jako艣ci artyku艂y na blogu to tylko niepotrzebne przepalanie bud偶etu firmy. Tanie artyku艂y rzadko kiedy posiadaj膮 wysok膮 jako艣膰. Jedynie profesjonalny copywriter jest w stanie zapewni膰 odpowiedni膮 jako艣膰. I chocia偶 rynek jest zepsuty przez zani偶anie stawek, nadal mo偶na znale藕膰 odpowiedniego i dobrego copywritera do d艂ugotrwa艂ej wsp贸艂pracy. Czasem warto zap艂aci膰 kilka z艂otych wi臋cej i powierzy膰 content marketing profesjonali艣cie bezpo艣rednio. Musisz sobie odpowiedzie膰 na kilka pyta艅. Czy chcesz zyska膰 dobre artyku艂y na bloga, p艂ac膮c wi臋cej, ale maj膮c pewno艣膰 jako艣ci? D膮偶ysz do profesjonalnej realizacji content marketingu swojej firmy? Czy chcesz wprowadza膰 artyku艂y na bloga dla samego wype艂niania strony nijak膮 tre艣ci膮 z nik艂膮 szans膮 na sukces? Jeste艣 got贸w/-a ryzykowa膰 zlecanie pisanie artyku艂贸w na bloga przypadkowym copywriterom przez portale? Chcesz znale藕膰 partnera do sta艂ej wsp贸艂pracy? Chcesz wsp贸艂pracowa膰 z copywriterami, 艂api膮cym jak leci i wykonuj膮cym za p贸艂 darmo teksty do pisania przez portale ze zleceniami? Decyzja nale偶y wy艂膮cznie do Ciebie.

Chcesz zleci膰 profesjonalne prowadzenie bloga? Zale偶y Ci na wysokiej jako艣ci copywritingu? Zapraszamy do wsp贸艂pracy z nasz膮 agencj膮 copywritersk膮. 鈽