Home » Blog » Co to jest landing page? Czy Ty także jej potrzebujesz?

Co to jest landing page? Czy Ty także jej potrzebujesz?

Podczas działań marketingowych landing page jest elementem najważniejszym. To przecież pierwsze miejsce, na które przekierowywany jest odbiorca danej treści. Zastanawiasz, się, do czego tak właściwie służy landing page? Jakie zadania spełnia?

Landing page, czyli…

Landing page to inaczej strona docelowa. Inne określenie używane przez marketerów to “strona lądowania”. Z niewiadomych przyczyn stosowanie określenia “strona lądowania” jest wręcz wyśmiewane, ale nie warto tu wnikać w szczegóły. Określenie “landing page“, “strona” docelowa“, “strona lądowania” – wszystkie te pojęcia możesz swobodnie używać zamiennie. Może to być podstrona lub osobna strona, stworzona wyłączenie dla celów danej kampanii reklamowej.

Do czego służy landing page?

Kiedy prowadzisz kampanie reklamowe, Twoim celem jest przekierowanie odbiorcy na stronę docelową. Robisz to przy pomocy reklamy w Google Ads, Facebook Ads, promujesz stronę w social media, prowadzisz e-mail marketing. Tą właśnie stroną jest landing page, czyli strona internetowa, na której “ląduje” odbiorca. Stąd też określenie “strona lądowania”. To na nią trafią Internauci po kliknięciu odnośnika w poście na Facebooku. To na tę stronę zostaną przekierowani odbiorcy za pośrednictwem reklamy np. w Google, YouTube.

strona lądowania

Strona landing page służy jednemu konkretnemu celowi. Owy cel musisz zdefiniować jeszcze przed stworzeniem danej strony docelowej. Odbiorca nie trafia na stronę główną Twojej witryny firmowej, gdzie będzie rozpraszany wieloma komunikatami. Landing page, niezależnie od tego, jakiej nazwy użyjesz, służy konwersji.
Celem landing page jest wykonanie przez odbiorcę określonej czynności:
👉 dokonanie zakupu,
👉 wypełnienie formularza,
👉 pozostawienie danych kontaktowych,
👉 zapis do newslettera,
👉 kontakt telefoniczny,
👉 subskrypcja,
👉 zainstalowanie aplikacji,
👉 rejestracja w serwisie.

Jak zrobić landing page?

W landing page liczy się minimalizm, skuteczność treści i przycisk wzywający do działania. Strona lądowania to strona prosta i pozbawiona fajerwerków. Nic nie może rozpraszać odbiorcy w wykonaniu danej czynności. Spójrz na poniższe przykłady:

Przycisk CTA, czyli wezwanie do działania, musi być widoczny bez przewijania strony lądowania. Przykłady CTA: “Zapisz się”, “Subskrybuj”, “Zamów wycenę”, “Dodaj do koszyka”, Kup teraz”, “Dołącz do nas”.

Landind page można wykonać jako podstronę w swojej witrynie internetowej. Można też skorzystać z gotowych narzędzi. Bez wiedzy na temat programowania i zatrudniania specjalisty, możesz samodzielnie stworzyć landing page. Przykłady stron, które oferują łatwe i szybkie kreowanie stron lądowania:
HubSpot
Unbonce
Wix
Ucraft
MailerLite
SimpleSite

Podsumowanie. Zamysłem landing page jest przedstawienie treści możliwej do szybkiego przeskanowania wzrokiem. Pamiętaj, że treść komunikatu ma być dostępna bez konieczności przewijania strony. Im większa ilość konwersji z landing page, tym szansa na pozyskanie większej liczby klientów i zwiększenie sprzedaży.