HomeBlog10 b艂臋d贸w w strategii content marketingowej

10 b艂臋d贸w w strategii content marketingowej

b艂臋dy content marketing strategia

By膰 mo偶e nawet nie s艂ysza艂e艣/a艣 o strategii content marketingowej. Prowadzisz blog firmowy samodzielnie. Uwa偶asz, 偶e wystarczaj膮ce jest publikowanie od czasu do czasu jakiego艣 wpisu. Nie warto jednak podchodzi膰 do tematu po macoszemu. Mo偶esz traci膰 zapa艂 i ch臋膰 do pisania, je偶eli nie widzisz efekt贸w dzia艂a艅. Skoro strona nie ma ruchu i klienci nie odwiedzaj膮 Twojego sklepu internetowego, co艣 musisz robi膰 藕le. Poznaj 10 najcz臋stszych b艂臋d贸w w strategii content marketingowej.


Profesjonalny content marketing to Twoja inwestycja. Por贸wnaj to do zatrudnienia sprzedawc贸w telefonicznych, kt贸rzy b臋d膮 dla Ciebie pracowa膰 24 godziny na dob臋, 7 dni w tygodniu. Tak dzia艂a dobra tre艣膰. Systematycznie i z g艂ow膮 prowadzony content marketing pozwoli Ci nie tylko poprawi膰 pozycje w wyszukiwarkach. Zwi臋kszysz 艣wiadomo艣膰 istnienia Twoich us艂ug lub towar贸w i b臋dziesz regularnie dociera膰 do nowych klient贸w. Musisz tylko wystrzega膰 si臋 kilku podstawowych b艂臋d贸w. Jakich?


B艂膮d nr 1: Brak planowania i opracowanej strategii

Zdajesz sobie spraw臋, jak wa偶ne jest dok艂adne zaplanowanie strategii聽content聽marketingowej? Tre艣ci publikowane bez jakiegokolwiek harmonogramu i wcze艣niejszego przygotowania temat贸w to z艂a droga. Jako przedsi臋biorca masz prawo obawia膰 si臋 koszt贸w. Jednak nie zawsze b臋dziesz mie膰 czas na samodzielne i regularne prowadzenie bloga swojej firmy. K艂opotliwe i czasoch艂onne jest redagowanie codziennie partii unikalnych opis贸w produkt贸w. Niekt贸rzy w艂a艣ciciele firm wychodz膮 z za艂o偶enia, 偶e wystarczy raz na jaki艣 czas zleci膰 przez portale dla copywriter贸w za kilka z艂otych dwa, trzy artyku艂y i sprawa za艂atwiona. Takie pozorne szukanie oszcz臋dno艣ci mo偶e mie膰 zgubne skutki. Tracisz sp贸jno艣膰 tre艣ci i niszczysz sw贸j wizerunek profesjonalisty. Nie tylko ust臋pujesz miejsca swojej konkurencji. Co gorsza, tracisz te偶 zaufanie w oczach potencjalnych klient贸w.

B艂膮d nr 2: Nieznajomo艣膰 grupy docelowej

Agencje marketingu internetowego maj膮 tendencj臋 do wrzucania tre艣ci na portale dla freelancer贸w. Tanio i szybko nie zawsze wychodzi dobrze. Tani copywriter nie b臋dzie zawraca膰 sobie g艂owy pisaniem tekst贸w pod k膮tem danego odbiorcy. Grupa docelowa w聽content聽marketingu jest bardzo wa偶na. Innym j臋zykiem b臋dziemy opisywa膰 nasiona kwiat贸w w internetowym sklepie ogrodniczym, a innym pisa膰 artyku艂y na bloga firmy prawniczej. Inny b臋dzie styl pisania artyku艂贸w na bloga sklepu z akcesoriami dla dzieci ni偶 w przypadku tekst贸w dla firmy z artyku艂ami medycznymi dla senior贸w. Dlaczego? Ka偶de z tych miejsc ma innego odbiorc臋. Ka偶da z tych os贸b jest w innym wieku, ma inne oczekiwania i pos艂uguje si臋 innym stylem j臋zyka. Grupa docelowa musi by膰 okre艣lona, za nim zaczniemy jakiekolwiek planowanie.


B艂膮d nr 3: Z艂y kana艂 dystrybucji

To wa偶ne, aby wiedzie膰, gdzie szuka膰 potencjalnych odbiorc贸w. Czy b臋dzie to Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, serwisy bran偶owe, portale tematyczne? Nie ma jednej uniwersalnej metody. To, co dzia艂a dla jednej firmy, nie musi by膰 skuteczne dla Twojego biznesu. Ka偶da bran偶a ma innych odbiorc贸w. Tre艣ci internetowego sklepu zoologicznego z powodzeniem mo偶na promowa膰 na Facebooku i Instagramie. Na przyk艂ad reklama biura rachunkowego z powodzeniem zadzia艂a na LinkedIn. Dwie trzecie u偶ytkownik贸w popularnego TikToka jest w przedziale wiekowym 13-15 lat. Czy warto wi臋c traci膰 czas na powa偶n膮 promocj臋 swojej firmy w tym kanale?

profesjonalny copywriter, pozycjonowanie strony internetowej

Musisz o tym pami臋ta膰 niezale偶nie od tego, czy prowadzisz dzia艂ania na w艂asn膮 r臋k臋, czy zlecasz firmie zewn臋trznej. Warto u偶y膰 narz臋dzi takich jak Google Analytics. Pozwoli to zobaczy膰, sk膮d pochodzi g艂贸wne 藕r贸d艂o ruchu. B臋dziesz wiedzie膰, czy s膮 to wej艣cia z wynik贸w organicznych z wyszukiwarki? Mo偶e jednak najwi臋ksza ilo艣膰 wizyt na stronie prowadzi z okre艣lonego kana艂u social media? Zaoszcz臋dzisz w ten spos贸b czas i pieni膮dze. Kampanie we wszystkich kana艂ach social media si艂膮 rzeczy b臋d膮 o wiele dro偶sze ni偶 w przypadku wyboru konkretnych miejsc dystrybucji tre艣ci.


B艂膮d nr 4: Zbyt du偶a ilo艣ci s艂abej tre艣ci

Niestety, jedni przedsi臋biorcy sk膮pi膮 bud偶etu firmowego. Sami zap臋dzaj膮 si臋 w 艣lepy zau艂ek. Sporadycznie publikowane artyku艂y, czy u偶ywanie w sklepie internetowym gotowych opis贸w produkt贸w od producenta. Inne firmy skutecznie przepalaj膮 bud偶et. Zamiast przeznaczy膰 finanse na dobry content marketing, zlecaj膮 masowe pisanie tanich tre艣ci. Teksty za kilka z艂otych, o czym wielokrotnie by艂o ju偶 wspominane w naszych wpisach, s膮 drog膮 donik膮d. Wielu w艂a艣cicieli firm po prostu wrzuca zlecenia na portale dla copywriter贸w. Potem metod膮 kopiuj i wklej, dodaj膮 je na swojej stronie internetowej.

profesjonalne opisy produkt贸w do sklep贸w internetowych

Ty te偶 kroczysz t膮 niebezpieczn膮 i z艂udnie korzystn膮 drog膮? W 偶aden spos贸b nie przyspieszysz wspi臋cia si臋 Twojej strony internetowej na wysokie pozycje w wyszukiwarkach. Wr臋cz przeciwnie, niskiej jako艣ci teksty, kiepskie opisy produkt贸w, nie maj膮 dla聽Google聽偶adnego znaczenia. Premiowane s膮 za to artyku艂y wyczerpuj膮co, a nie po 艂ebkach odpowiadaj膮ce na konkretne potrzeby potencjalnych klient贸w. Teksty maj膮 doradza膰, wspiera膰, pokazywa膰 rozwi膮zanie.


B艂膮d nr 5: Niezrozumienie warto艣ci, jak膮 niesienie profesjonalny content marketing

Agencje SEO, digital marketingu, czy marketingu internetowego s膮 przede wszystkim nastawione na zysk. Ka偶da z nich b臋dzie przekonywa膰 Ci臋 do uruchomienia p艂atnej reklamy w Google聽Ads, na Facebooku, Instagramie, TikToku. Jednak nie ka偶dy przedsi臋biorca dysponuje odpowiednim bud偶etem. Musisz to wzi膮膰 pod uwag臋. P艂atna reklama mo偶e da膰 szybkie rezultaty. Kiedy zostanie wy艂膮czona, ruch na Twojej stronie po prostu spadnie. Nie daj sobie mydli膰 oczu, ale reklama w Google nie wp艂ywa na pozycjonowanie strony. Dobre wyniki w wyszukiwarkach osi膮gniesz tylko dzi臋ki regularnej publikacji tre艣ci na swojej stronie internetowej. Prowadzisz biznes e-commerce? Twoj膮 drog膮 do sukcesu s膮 profesjonalne opisy produkt贸w do sklepu internetowego.聽Jeste艣 w艂a艣cicielem biura rachunkowego? Postaw na regularne publikowanie wysokiej artyku艂贸w poradnikowych na blogu firmowym.

Content聽marketing nie przynosi efekt贸w od razu. Nie rezygnuj z niego. Strat膮 czasu i pieni臋dzy jest inwestowanie wy艂膮cznie w p艂atne kampanie link贸w sponsorowanych w Google. Pomy艣l tylko jak膮 korzy艣膰 mo偶e odnie艣膰 Tw贸j biznes, 艂膮cz膮c聽content聽marketing z reklam膮 na Facebooku, czy tylko p艂atn膮 reklam膮 w Google聽Ads? Twoja strona b臋dzie wspina膰 si臋 na lepsze pozycje w wynikach organicznych, budowa膰 pozycj臋 w tle. W tym samym czasie b臋dziesz pozyskiwa膰 ruch z Google聽Ads. Kiedy Twoja witryna osi膮gnie ju偶 dobre pozycje na pierwszej stronie i b臋dziesz pozyskiwa膰 ruch naturalnie, nie rezygnuj z聽content聽marketingu. Dalej publikuj wysokiej jako艣ci tre艣ci i udost臋pniaj je w wybranych 藕r贸d艂ach. Zobaczysz w贸wczas, jak po艂膮czenie strategii聽content聽marketingowej i p艂atnej reklamy staje si臋 samonap臋dzaj膮c膮 maszyn膮. Na pewno nie b臋dziesz wi臋cej narzeka膰 na brak sprzeda偶y w sklepie internetowym lub znikomy ruch na stronie internetowej.


B艂膮d nr 6: Niezrozumienie tematu

Nie chodzi tu o Ciebie, jako w艂a艣ciciela biznesu. Ty znasz profil swojej dzia艂alno艣ci. Jednak kiedy zlecasz pisanie tekst贸w za grosze, przez popularne portale dla freelancer贸w, musisz liczy膰 si臋 z du偶ym ryzykiem. Mo偶esz mie膰 pewno艣膰, 偶e taki copywriter nie b臋dzie traci艂 za kilka z艂otych czasu na zapoznanie si臋 ze stron膮 Twojej firmy. Kiedy b臋dzie pisa膰 opisy produkt贸w do sklepu internetowego, skupi si臋 tylko na danym produkcie. Nie b臋dzie my艣le膰 o docelowym odbiorcy i dostosowywaniu stylu pisania. On chce napisa膰, wys艂a膰 tekst i z艂apa膰 kolejne zlecenie. Tote偶 niezwykle istotne jest korzystanie z us艂ug profesjonalist贸w, zw艂aszcza specjalist贸w w danej niszy.

tani copywriter

Bez problemu znajdziesz dobrego copywritera. Dla takiej osoby nie b臋dzie problemem聽content聽marketing, pisanie wysokiej jako艣ci artyku艂贸w i dodatkowo p艂atna reklama dla biura rachunkowego. Posiadasz internetowy sklep zoologiczny? Poszukaj copywritera, kt贸ry zna si臋 na temacie. B臋d膮c obeznanym z tematyk膮, z 艂atwo艣ci膮 i pasj膮 zredaguje dla Ciebie zar贸wno profesjonalne opisy produkt贸w do sklepu internetowego, jak i teksty na blog. Rynek聽copywritingu聽nie ogranicza si臋 do platform. Nie jeste艣 skazany na kiepskie teksty od niedo艣wiadczonych 鈥瀔opirajter贸w鈥 freelancer贸w. Tylko osoba z do艣wiadczeniem w danej bran偶y stworzy dla Ciebie najlepsze teksty na bloga, czy opisy produkt贸w, kategorii.


B艂膮d nr 7: Zbyt cz臋ste m贸wienie o sobie i koloryzowanie rzeczywisto艣ci


B艂臋dem firm jest skupianie si臋 na samych sobie. Personal branding kr贸luje na stronach nie tylko copywriter贸w freelancer贸w i agencji SEO. Ka偶dy przedsi臋biorca chce kreowa膰 si臋 na profesjonalist臋, ale warto zna膰 umiar. Niekt贸re jednoosobowe firmy maj膮 dziwn膮 tendencj臋 do budowania wizerunku du偶ych przedsi臋biorstw. Po sprawdzeniu okazuje si臋, 偶e firma dzia艂a w mieszkaniu, albo adres nale偶y tak naprawd臋 do wirtualnego biura w centrum Warszawy… Artyku艂y na blogach, m贸wi膮ce wy艂膮cznie o w艂a艣cicielu firmy, nie zach臋c膮 nikogo do skorzystania z us艂ug. Tre艣ci musz膮 mie膰 warto艣膰.

Nie ma nic z艂ego o wspominaniu o w艂asnym do艣wiadczeniu, czy publikowaniu case studies. Przede wszystkim jednak nale偶y da膰 odbiorcy odpowied藕 na nurtuj膮ce go pytanie. Nikt nie wchodzi na Twoj膮 stron臋 internetow膮, 偶eby czyta膰 wy艂膮cznie o Tobie. Zamiast pisa膰 kolejny tekst o sobie, zastan贸w si臋, jak Twoja firma mo偶e pom贸c potencjalnym klientom. Buduj wizerunek profesjonalisty, a nie zapatrzonego w siebie narcyza…


B艂膮d nr 9: Brak analizy s艂贸w kluczowych, zaniedbanie SEO

Nie musisz wiedzie膰, czym s膮 s艂owa kluczowe. Nie musisz uczy膰 si臋 o SEO, zg艂臋bia膰 tajnik贸w pozycjonowania. Nikt nie przeczy, 偶e mo偶esz samodzielnie pisa膰 dobre teksty. Jednak czy wiesz o istnieniu czego艣 takiego jak optymalizacja tre艣ci pod k膮tem wyszukiwarek? Je偶eli nie, nie brnij w to dalej. Nie masz szansy na sukces bez przeprowadzania analizy fraz kluczowych. Ich brak w publikowanych tre艣ciach to 艣lepy zau艂ek. W ten spos贸b 艣wiat nigdy nie ujrzy Twoich artyku艂贸w, chyba 偶e b臋dziesz mie膰 uruchomione p艂atne reklamy w Google, na Facebooku.


Jest te偶 druga grupa przedsi臋biorc贸w, uparcie chc膮cych promowa膰 swoj膮 firm臋 na og贸lne s艂owa kluczowe. Du偶a konkurencja w wyszukiwarkach spowoduje, 偶e taka p艂atna reklama nie tylko b臋dzie kosztowna i narazi Ci臋 na przepalenie bud偶etu. Nale偶y wyszuka膰 d艂ugie frazy kluczowe. Chocia偶 maj膮 mniejsz膮 ilo艣膰 wyszukiwa艅, trafisz bezpo艣rednio do os贸b zainteresowanych dan膮 us艂ug膮 lub produktem.

Np. buty trekkingowe damskie to fraza bardzo og贸lna. Wystarczy drobna zmiana, aby skutecznie dociera膰 do os贸b poszukuj膮cych sprecyzowanego produktu: buty trekkingowe damskie z zamszow膮 cholewk膮. D艂u偶sze i sprecyzowane okre艣lenie. Inny przyk艂ad: 偶wirek dla kota, zamiast tego warto u偶y膰 np. 偶wirek dla kota przyjazny dla 艂ap. Inny przyk艂ad: biuro rachunkowe i zmiana na biuro rachunkowe dla ma艂ych firm. Profesjonalny聽SEO-copywriter聽to kto艣, kto zadba o wszystkie聽wymienione聽wy偶ej aspekty. Dodatkowo ma dost臋p do narz臋dzi, dzi臋ki kt贸rym mo偶e wykona膰 analiz臋 Twojej konkurencji. Dobry聽SEO-copywriter聽wybierze najlepsze s艂owa kluczowe, kt贸re nast臋pnie naturalnie wplecie w tre艣膰, nag艂贸wki artyku艂贸w. Korzystanie z us艂ug specjalisty, a nie przypadkowego freelancera, jest kluczem do sukcesu Twojego biznesu.


B艂膮d nr 9: Nachalna sprzeda偶

Znasz ten b贸l, kiedy dzwoni do Ciebie telemarketer i pr贸buje na si艂臋 wcisn膮膰 Ci dodatkowy pakiet program贸w lub komplet garnk贸w, kt贸rych nie potrzebujesz? Przeistaczanie tre艣ci na swojej stronie w artyku艂y sprzeda偶owe to ogromny b艂膮d. Opisy produkt贸w w sklepie internetowym nie maj膮 krzycze膰 鈥濳up mnie!鈥, 鈥濸otrzebujesz mnie!鈥, 鈥濲estem najlepszy鈥. Musisz pokaza膰, co dany produkt oferuje, jak mo偶e poprawi膰 jako艣膰 偶ycia, czy rozwi膮za膰 problemy. Nale偶y skupi膰 si臋 nie na samym opisaniu towaru.聽CTA聽jest wa偶ne, ale priorytetem jest opis produktu, czy us艂ugi, kt贸ry przekonuje, 偶e jest to co艣 warte zakupu.


B艂膮d nr 10: Brak systematyczno艣ci

Cz臋sto wydaje si臋 nam, 偶e wszystko mo偶emy zrobi膰 sami. Samodzielne prowadzenie dzia艂a艅聽content聽marketingowych nie jest 艂atwe. Pisanie tekst贸w na bloga firmowego, czy tworzenie unikalnych opis贸w produkt贸w do sklep贸w internetowych. Wszystko to zajmuje czas, a musisz przecie偶 skupi膰 si臋 na wielu innych kwestiach biznesowych. Brak regularno艣ci w publikowaniu i aktualizacji artyku艂贸w na blogu uczyni Twoj膮 stron臋 cmentarzyskiem. Osoba zainteresowana kupieniem danego towaru, czy zam贸wieniem us艂ugi b臋dzie mie膰 w膮tpliwo艣ci, czy firma nadal dzia艂a. Nie musisz korzysta膰 z us艂ug wielkich agencji marketingu internetowego. Profesjonalny SEO-copywriter pomo偶e Ci we wszystkim: opracuje tematy artyku艂贸w, stworzy kalendarz publikacji, dobierze miejsca dystrybucji tre艣ci. Zadba tak偶e o s艂owa kluczowe i inne wa偶ne dla SEO kwestie. Wystarczy na spokojnie poszuka膰.

Podsumowanie
Wielko艣膰 Twojej firmy i profil jej dzia艂alno艣ci nie ma znaczenia. Mo偶esz prowadzi膰 sklep internetowy z artyku艂ami聽handmade, sprzedawa膰 stojaki na rowery, oferowa膰 meble na wymiar, czy prowadzi膰 biuro rachunkowe, gabinet psychologiczny. Je偶eli chcesz zdobywa膰 nowych klient贸w i powa偶nie my艣lisz o swojej dzia艂alno艣ci,聽dobrze聽opracowana strategia聽content聽marketingowa to konieczno艣膰. Nie ma Ci臋 w Internecie, nie istniejesz. Dlatego ka偶da firma potrzebuje d艂ugofalowych, regularnych dzia艂a艅. Dobry partnera w postaci np. SEO-copywritera, zajmie si臋 kreacj膮 tre艣ci i jej optymalizacj膮 pod k膮tem pozycjonowania w wyszukiwarkach.